Flamengo lança novo programa de sócio-torcedor

O Flamengo lançou nesta terça-feira, na loja oficial do clube, na Gávea, a primeira grande ação voltada para o marketing na gestão do presidente Eduardo Bandeira de Mello. Com a presença de Zico, foi apresentado o programa de sócio-torcedor “Nação Rubro-Negra - Raça, Amor e Paixão”. O projeto basicamente oferece benefícios de prioridade na compra de ingressos e descontos no projeto “Movimento por um Futebol Melhor”, comum a todos os clubes e criado pela Ambev. Os valores variam de R$ 39.90 a R$ 199.90, divididos em seis categorias.

- É sempre bom, uma satisfação, ajudar o Flamengo, ver um trabalho desse ser bem desenvolvido. Não tenho dúvidas que todos os rubro-negros estarão apoiando. Sempre pedem esse tipo de ação. Está aí, agora é só chutar. Não tem nem goleiro. Torcemos para que esses números se tornem uma realidade - disse Zico.

Mais que benefícios, o Flamengo deixou evidente que o “Nação Rubro-Negra” surge como um pedido de ajuda ao torcedor. Após críticas em redes sociais diante do vazamento da página oficial do projeto na última semana, o vice-presidente de marketing, Luiz Eduardo Baptista, o Bap, se adiantou a possíveis questionamentos e foi direto ao pedir que o membro em potencial do sócio-torcedor pense primeiro no clube e não em si próprio.

- Muita gente questiona se os valores não estão caros, mas isso não é bom para mim. Quem precisa muito mais é o Flamengo. É um plano que precisa ser melhor para o clube do que para os torcedores em um primeiro momento. O Flamengo precisa se fortalecer para ser grande. Não há nada na vida que não mude, e o plano terá ajustes no futuro. Se, quem pode, não ajudar em um primeiro momento, isso não vai acontecer.

Bap dividiu ainda com o torcedor a responsabilidade da formação de um time de alto nível para os próximos anos. O dirigente reforçou com exibição em telão instalado no local planos ambiciosos da diretoria, descritos como transformar o Flamengo em melhor time das Américas e um dos cinco maiores do mundo em um prazo de cinco anos.

Seguindo a mesma linha de raciocínio de seu vice-presidente, Eduardo Bandeira de Mello foi objetivo ao apresentar o "Nação Rubro-Negra":

- É um programa que nos vai fazer sair do buraco e ganhar outro patamar em termos de administração.

No release oficial do projeto, o apelo para o torcedor também se fez evidente. O texto de apresentação dos seis tipos de programas diz que o “de qualquer lugar de país será possível mostrar a verdadeira paixão, que, segundo estudos, pode gerar uma arrecadação de R$ 140 milhões à R$ 600 milhões por ano” ao Flamengo.

A meta do clube é terminar 2013 com o maior programa de sócio-torcedor do Brasil, com estimativa de 200 mil adesões. O Flamengo trabalha com Corinthians e Internacional como os ocupantes do posto atualmente, com cerca de 100 mil cada um. Bap, porém, se preocupou em esmiuçar-se na relação dos benefícios e rechaçar qualquer comparação a outros programas de sócio-torcedor espalhados por todo o Brasil.

- O programa é uma junção das maiores experiências que temos no Brasil. O Inter, por exemplo, é baseado na doação do ingresso. Como o número de assentos é finito e a torcida do Inter é relativamente menor que a do Flamengo, talvez dar o ingresso seja a estratégia. E quando você fala de 40 milhões? Você lotará o estádio em todos os jogos, mas vai limitar a 100 mil. Castra a capacidade de alavancar. O Flamengo tem torcida em todo o Brasil. É necessário expandir a base com benefícios. Em Florianópolis, por exemplo, o clube vai jogar uma vez por ano , de repente. E os outros 11 meses? Por isso, é necessário um benefício diferente. Tentamos pegar o que cada plano tinha de mais relevante e importante - explicou.

Categorias e benefícios

Todo torcedor que associar ao programa terá prioridade na compra de ingressos e contará com os descontos do “Movimento por um Futebol Melhor”. De acordo com o valor do plano, o nível de prioridade será maior. Haverá ainda descontos que chegarão a até 50%, de acordo com a partida - definidas pelo clube -, e cumulativos para outras promoções (meia-entrada, por exemplo). Além disso, nas quatro categorias mais caras será possível agregar dependentes para aquisição de bilhetes.

Os planos desenvolvidos foram batizados de Raça, Raça+, Amor, Amor+, Paixão e Paixão+ (confira a descrição abaixo). Membros do quadro social do clube interessados precisarão fazer adesões à parte e sem nenhum tipo de benefício extra. O “Nação Rubro-Negra” foi desenvolvido pelo departamento de marketing do clube com a ajuda da empresa Golden Goal. A parceria é antiga e gerou outras ações frustradas neste mesmo segmento.

Uma questão evidente diante do lançamento foi respondida antes mesmo das perguntas da imprensa por Fred Luz, diretor de marketing do clube: por que os sócios-torcedores não terão direito a voto nas eleições presidenciais?

- Esse debate de direito a voto ainda tomará algum tempo. Envolve questões estatutárias. Se fossemos focar o programa nisso, iríamos debater dois, três anos e não lançaríamos nada. Este momento é o que o Flamengo mais precisa de seu torcedor. O clube está se estruturando para cumprir suas obrigações.

Obrigações que o clube deixou claro: conta com a ajuda do torcedor para cumprir.

Confira todos os programas do "Nação Rubro-Negra":

Raça (R$ 39,90)
- O torcedor tem prioridade em relação aos torcedores não sócios, além do desconto no programa “Movimento por um Futebol Melhor”.

Raça+ (R$ 69,90)
- Nos mesmos moldes do plano mais barato, mas com prioridade em relação aos membros do plano “Raça” na compra de ingresso.

Amor (R$ 99,90)
- Preferência em relação aos planos “Raça” e “Raça+”, desconto na rede “Movimento por um Futebol Melhor” e possibilidade de inscrever um dependente, com acréscimo de taxa de R$ 30,00.

Amor+ (R$ 129,90)

- Descontos no programa “Movimento por um Futebol Melhor”, preferência em relação aos planos “Raça”, “Raça+” e “Amor”, além de possibilidade de inscrição de dois dependentes, com acréscimo de taxa de R$ 30,00 para cada um.

Paixão (R$ 159,90)
- Nos mesmos moldes do “Amor+”, mas com preferência na compra de ingressos.

Paixão+ (R$ 199,90)
- Plano com prioridade de compra de ingressos em relação a todos os outros sócios-torcedores, desconto na rede “Movimento por um Futebol Melhor” e possibilidade de inclusão de até três dependentes, diante do pagamento de taxa individual de R$ 30,00.